探析新媒体时代下广播媒体融合发展策略(2)

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摘要：4.音频库解决弊病 在传统广播中，稍纵即逝难以留存是主要的弊端，新媒体技术的应用则让音频有了保存的载体，人们可以随便进行回放和重听，并且设置

4.音频库解决弊病

在传统广播中，稍纵即逝难以留存是主要的弊端，新媒体技术的应用则让音频有了保存的载体，人们可以随便进行回放和重听，并且设置了标签分类等等，这些解决都让广播音频使用更加便利。

三、新媒体时代下广播媒体融合发展策略

（一）融媒体下的转型发展之路

在当前“互联网＋”背景下，用户获得信息的方式已经转变为网络和手机APP，这就明显影响了广播新媒体的发展，尤其是在一些地域性的广播新媒体中，这种情况更加显著。在市场中，广播的覆盖面小并且缺乏一定的创收能力，这些都直接影响其未来发展。在融媒体概念产生后，媒体融合成为引领广播新媒体发展的主要方向。在广播新媒体中，要充分使用融媒体的思路，并且加强技术优势，从而提高广播新媒体的发展，促进其结构的优化和升级。首先，要充分融合“互联网＋”，形成直播平台，突破过去广播资源的地域困境，确保能够广覆盖。做好不同行业之间的沟通，拓展广播新媒体的信息渠道，充分使用大数据来抓取人们的喜好，然后进行再次开发和加工制作，从而提高广播新媒体节目质量。其次，要不断推进广播新媒体和各个平台的有效融合，把新媒体平台作为基础，开发微博和微信公众号等等，推出各种形式的广播新媒体节目，广播业态更加丰富和多维度。

（二）以价值共鸣驱动品牌发展

在广播市场的发展中，品牌有着重要的意义，特别是在立足市场和稳定用户上，有着显著的价值和意义。品牌效应对用户的选择有着直接的影响，形成一定的品牌建设，才能够更加吸引用户，并且让自己的产品获得竞争优势。在当前，随着营销1.0到3.0的转变，用户的消费习惯也产生了很大的变化，已经从过去的产品功能导向直接转向了价值观的驱动导向，客户的实际功能性需要在减弱，更加关注产品的文化价值诉求。因此，广播需要迎合消费者的价值观念和愿景，产生和用户一致的价值观念，建立品牌形象，树立价值共鸣。在构建广播的品牌中，必须要从实践入手，并且使用整体品牌来促进部分品牌的建设，让部分品牌来推动整体品牌发展，并且在频率品牌以及主持人品牌和栏目品牌中，构建整体的品牌优势。其次，构建品牌的价值观，并且做好品牌形象的对外输出，讲好品牌故事，真正符合用户情感诉求，从而让广播品牌彰显自己的价值。

（三）提高广播新媒体的节目制作质量

在当前的互联网技术下，受众获取信息的主要方式是在海量的资源库中进行筛选，但是，要真正得到有用的信息并不是易事。首先，在广播新媒体中，需要进行大量信息的筛选，选择其中需要的内容，不断整合这些信息，然后进行节目的制作。要提高节目制作的质量，首先就是要加强信息筛选，利用大数据和互联网等技术，形成综合的广播新媒体信息处理中心，核实这些信息的真实性，筛选出有效的信息，保障信息的全面性，从而实现信息的快速收集和整合。其次就是广播节目的再加工过程，对于已经收集到的信息，工作人员必须要重新立意，寻找其中的亮点，从用户的偏好出发，找到和用户共鸣点。在当前，受众的关注点也产生了很大的改变，并且他们的需求更加多样，因此，在进行节目制作时，工作人员必须随时把握受众的这种改变，确保节目能够符合更多用户的需求，满足他们的多元化需要。

（四）创新广播新媒体的管理模式

要促进广播新媒体的融合发展，就需要做好其管理模式的转变，加强精细化管理，不断优化新媒体管理工作，从而提高工作的效率。首先，针对在媒介融合中的广播新媒体资源管理力度进行不断提高，增强其信息的获取能力和选择能力，给信息加工带来基础和保障。同时，在广播新媒体的管理工作中，要建立有效的管理制度，例如建立信息的收集和筛选制度，不断细化制度和规则，让管理人员都能够严格按照制度开展工作。其次，要转变过去的广播创收模式，增加广播新媒体的受众，并且在“互联网＋”背景下，在不同平台中进行广告宣传的植入，增加业务投放。

四、结语

综上所述，在当前，新媒体与传统广播的充分融合是必然的发展方向和趋势，同时也是广播不断提高自身价值，提高自身竞争力的主要方式。要充分认识到广播存在的优缺点，并且能够在新媒体的发展下找到传统广播发展的新路径，不断打造精品。“不期修古，不法常可。”广播媒体也需要在融媒体的环境中不断创新，促进媒体的融合发展，彰显自身的价值。

文章来源：《时代报告》 网址: http://www.sdbgzz.cn/qikandaodu/2021/0125/952.html

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