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本地化与全球化中的矛盾与机遇全球免费报生态(2)
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摘要：首尔《都市日报》首先投入大量资源到SoLoMo领域，特别雇佣了一些经验丰富的编辑专门筛选社交网络上的本地新闻，分享给特定的网友群组并与网友互动。
首尔《都市日报》首先投入大量资源到SoLoMo领域，特别雇佣了一些经验丰富的编辑专门筛选社交网络上的本地新闻，分享给特定的网友群组并与网友互动。这是一个众所周知的孵化期，大家都非常期待移动化商业模式的诞生，但笔者认为目前预见不到它的诞生时间。
欧洲：特许经营与Pan Europe概念
欧洲是最早的免费报起源地，瑞典地铁国际集团总部所在地是在瑞典首都斯德哥尔摩，而瑞典地铁国际集团在欧洲的发行量仍然是最大的，达到467万份，读者人数也有1089万。
近几年瑞典地铁国际集团在欧洲加大了“特许经营”的比例。所谓特许经营就好像我们熟悉的麦当劳餐厅，它在全世界数万间分店不可能由总部直接管辖，这样无法满足餐饮业本地化的需求，管理上也花费很大，因此就采用了“特许经营”的模式。而瑞典地铁国际集团的“特许经营”则是在传媒领域。传媒的本地化已经不是新闻，除了少数几家精英类全国性报纸仍旧能获得盈利外，“股神”巴菲特早就预言未来是社会化媒体的天下，他自己已经买入数家美国小型的本地报纸。而免费报的报纸形态也非常适合进行本地化改良。授权给当地经营者的免费报在本地化方面可以有更多的尝试，而作为瑞典地铁国际集团来说也可以回笼资金，去开拓新兴市场的免费报纸。但授权给当地经营者的《都市日报》们并没有放弃作为“兄弟姐妹”的身份，具体来说，瑞典地铁国际集团在斯德哥尔摩的总部设有全球营销部门，负责统筹全球性的商业计划。
在采编领域，“一日名人总编辑”的项目非常受欢迎。我们每年邀请一位世界级的名人担任我们的一日总编辑，用他们的奇思妙想领导当天全球的《都市日报》。2010年邀请了国际品牌Chanel的总设计师Karl Lagfield，2011年是歌坛巨星Lady Gaga，2012年是维京航空的总裁Richard Branson，任何单独一家本地报纸都无法负担得起这笔费用，但作为在全球拥有71份免费报的瑞典地铁国际集团就可以做到，再配合各地的本地化营销，“一日名人总编辑”已经成为每年《都市日报》的盛事。
近两年，《都市日报》在欧洲市场进入稳定期，开始在欧洲推行Pan Europe（泛欧）的概念。众所周知，欧洲国家小而互相联系紧密，很多商业计划适合在欧洲多个地方同步推出，可以起到1+1>2的效果。比如去年在全球上映的电影《欲望都市2》（Sex and the City 2)，瑞典地铁国际集团为配合这部电影的推广，设计了金色的报纸广告外封及电影主角剧中所拿的金色晚装包复制版，在法国、意大利、西班牙、俄罗斯和英国同步派发共12万份上述报纸及赠品，派发对象锁定在20岁～40岁之间的年轻女性。同时，瑞典地铁国际集团的网站上还设有竞赛环节，赢家可以去电影的拍摄地旅行。
这次营销活动在目标人群中获得巨大成功，调查显示，80%的目标人群认为此次活动对她们有正面作用；近50%的读者认为她们将会买票去看这部电影；50%的读者被引导去登陆了网站并参与竞赛。
南美：新兴市场的契机
对新兴市场来说，免费报还是作为一种新的纸媒形式，借着这些国家和地区经济高速增长的优势，得到了蓬勃发展。瑞典地铁国际集团近两年内最新的落地城市几乎都在拉丁美洲，比如瑞典地铁国际集团在刚刚过去的10月份在尼加拉瓜推出了当地第一份免费报，在这之前，《都市日报》已经在拉丁美洲的墨西哥、巴西、智利、厄瓜多尔、秘鲁、危地马拉、哥伦比亚和波多黎各出版，其中发展势头最好的要数巴西。
近几年，巴西的整体经济增长有所放缓，但作为“金砖四国”的巴西将在明年举办世界杯，并于2016年举办奥运会，而且预计外围经济将于明年开始复苏，外界普遍看好巴西的经济和民众的购买力。鉴于此，瑞典地铁国际集团于2007年开始进入巴西，与作为当地最大的通讯及广播集团之一的Bandeirantes合股，首先在人口最多的城市圣保罗发行。在取得很好效果之后，里约热内卢（2009年）、库里提巴（2011年）、贝洛奥里藏特（2011年）和阿雷格里港（2012年）都有了当地的免费报纸，值得注意的是，这几个城市都将是2014年巴西世界杯的举办地。目前，《都市日报》在巴西发行7份免费报，总发行量达到40万份，成为巴西当地最大的报纸（以工作日发行计），读者人数以每年43%的速度增长（根据2012年Q1财报），广告销售额的年增长率达到86%（根据2012年Q1财报）。相对于欧洲及北美地区个位数的增长甚至负增长，这些地区是十分值得投资的地区。
文章来源：《时代报告》 网址: http://www.sdbgzz.cn/qikandaodu/2021/0310/1073.html
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