创造用户价值融入媒体集群从城报看地铁报的发(3)_时代报告杂志社投稿

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创造用户价值融入媒体集群从城报看地铁报的发(3)

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19楼是杭州日报报业集团旗下的一个互联网社区网站，是专注于提供本地生活消费资讯和分享解决情感问题的平台，其内容恰好与《城报》的本地化、消费资讯等要求相符。两家同属杭报集团的公司具备合作的可能性，2013年19楼开辟了专门的《城报社区》栏目，城报也开辟了以19楼为内容来源的《我的地盘》专版，从实践情况看，这种联动，不但张扬了互联的“共享”精神，也给用户带来了更多便利。

《城报》已在2013年开通了微信公众平台，同时与杭报集团旗下的汉书出版公司合作，拟于2014年9月份对专属移动终端APP完成内测工作。数据营销也将成为未来主要方向之一。杭州地铁仅开通一号线，但单日客流量曾经达到过50万，随着更多线路的开通，客流量增长将非常惊人。对于地铁传媒而言，可以通过合作、购买等多种方式，让乘客数据转化为用户数据，继而转化为营销机会。

《城报》依托的还有地铁公司天然的垄断性经营权，因此，要进一步发挥渠道优势，让城市特性与地铁文化结合起来，挖掘地铁这一独特渠道可能带来的增量。

曾有人说过，地铁报是穿梭于城市地下的文化，它不仅代表了一座城市的品位，更为这座城市的居民提供了资讯、知识和服务。杭州地铁线路将扩张到10条之多，相信围绕地铁的商机将会越来越多，但同时也不可避免会有更多的进入者希冀获取利润。作为先行者，《城报》必须明确定位、目标，擦亮匾额，以品牌立身，转变理念，做好服务。