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重磅！小红书营销洞察报告正式发布
作者:网站采编关键词:
摘要：“有钱要投小红书，没钱更要投小红书”，作为年轻人热衷的生活方式平台和消费决策入口，小红书独有的商业价值正日益凸显。 2019年1月，小红书用户突破2亿，庞大的用户群体催化了
“有钱要投小红书，没钱更要投小红书”，作为年轻人热衷的生活方式平台和消费决策入口，小红书独有的商业价值正日益凸显。
2019年1月，小红书用户突破2亿，庞大的用户群体催化了小红书上线品牌合作人平台，为助力品牌更好地借助小红书博主和优质内容的影响力，提升营销效果，2021年1月，小红书达人合作平台更名为“蒲公英平台”，合作形式扩大为直播带货、笔记合作和好物推荐三种模式。新榜观察到，目前已有超5.2万达人入驻蒲公英平台，超6.5万个企业号入局小红书，2021上半年商业笔记数达11w+篇，下场投放的品牌数量逐月增长，覆盖领域呈现多元化趋势。
在小红书平台递增的内容消费价值和利好政策下，孕育着怎样的品牌营销新生机？新榜从内容营销生态、品牌营销洞察、平台趋势展望三个方面进行研究，发布了《新榜 | 小红书营销洞察报告（2021上半年）》，试图为相关从业人员带来启示。
报告速读
本报告由新榜有数旗下小红书数据平台-新红出品。报告选取已纳入新红观察样本且2021年1月至6月活跃的小红书号（观察样本逾3500w，其中百粉以上账号178w+做持续追踪），我们观察了其发文、笔记商业化和合作品牌情况，结合小红书官方投放平台“蒲公英”的报价等商业信息，以及新榜自有营销投放业务，研究分析了小红书平台在2021年上半年的品牌营销生态现状和趋势。
有理由相信，无论是数据覆盖度还是行业相关经验，都会使得这是一份非常有指导意义的“品牌内容营销”路标。我们有以下重要发现或观点：
- 内容商业化趋势明显，商业笔记数量1-6月涨幅149%+ ；
- 被投放账号数量翻倍，仅以新榜观测到的商单来看，平台月流水就已逼近3亿；
- 商业投放集中在“美妆”，占比42%+；
- 投放量TOP50品牌中，国货占比达4成，新锐国货“PMPM”跻身投放效果前三；
- 品牌青睐 “腰部达人”（粉丝数5w~50w） ，商业笔记平均互动TOP10的达人中，“腰部”占6席；
- 账号广告价值持续走高，每千粉投放报价上涨38%；
- 女性受众为主的直播带货初露锋芒，平均客单价约341元，是抖快等短视频平台的5倍。
虽然我们尽量保障数据的覆盖度和代表性，但并不能穷尽所有情况，也不代表小红书平台官方。涉及到具体数字时请注意查看其数据来源或抽样背景，谨慎参考，不构成直接的投资或投放建议。
报告内容精选
ps. 前往新红网站（网址： 内容商业化
2021上半年，主打UGC“种草”的小红书平台，种草笔记（提及品牌关键词的笔记定义为种草笔记）数量涨幅明显，从1月的31.5万篇，增长至6月的54.7万篇，涨幅约为74%；其中，具有明确品牌合作标识的商业笔记数量涨幅更为巨大，1月到6月，从1.1万篇增长至2.8万篇，涨幅149%。毫无疑问，小红书平台的内容正在大步迈向商业化。
2. 商单规模
研究品牌在蒲公英平台产生的投放规模发现，从3月开始，走平台报备的品牌投放账号数量上升明显，对比1月，6月投放账号数量翻倍；日渐增长的投放量促进了平台商单流水以每月10.2%的增速稳步上涨，仅以新榜观测到的商单数据来看，6月平台的商单流水就已逼近3亿。
文章来源：《时代报告》 网址: http://www.sdbgzz.cn/zonghexinwen/2021/0806/1691.html