微盟新消费报告：品牌如何破解“私域流量”(3)

据微盟研究院问卷调查显示，在公域投放上，主要集中在内容素材单一、投放渠道分散、投放受众不匹配等问题。

其中，55%的品牌都因为内容素材单一无法取得良好的投放效果，48%因为投放渠道多无法实现整合营销，43%因投放媒体与受众不匹配投放精准度低。

而在私域运营过程中，问题主要分布在营销工具、组织人才以及运营效率三大方面。其中，沉淀的私域流量无法通过有效运营手段达成转化复购，成为品牌首要难题。

除了在公域、私域的痛点之外，新消费场景中，83%的品牌关注后链路营销，希望通过SaaS工具等，提升投放转化率，构建自有流量池。同时，50%以上的品牌对内容创意、精准营销以及数据分析有需求。

在此背景下，新消费品牌更需要持续优化私域流量运营效率，并不断提高内容运营能力和服务能力，这时如何借助第三方服务商的力量来破局就显得极为重要。

针对这些痛点难点，一众服务商中，微盟的做法极为突出——凭借过硬的技术和服务态度，提出TSO全链路智慧增长解决方案，通过Traffic流量帮助品牌实现流量资源的整合拓展，通过SaaS工具助力私域电商高效变现，通过Operation运营实现私域用户的深层运营。

此外，《微盟报告》中，同样提到对未来营销趋势的预判。

首先关注内容建设的作用，报告认为，优质的内容是连接用户的重要一环，内容创意将成为链路营销的关键。

实际上，根据第三方品牌方调研结果显示，营销策略价值视角下，执行内容营销、打造硬核优质内容位居“兼具短期及长期价值的营销策略”首位；营销预算分配视角，半数以上的受访品牌主预计增加内容营销预算。

可以看到，品牌方已经意识到内容营销的重要性。未来随着私域生态的布局及发展，内容建设将贯穿品牌，成为用户为王消费生态下的增长新引擎。

报告中同样首次提出品牌需要公私域“双向赋能”，即重视公域与私域之间的联系，公私域之间不仅要实现流量打通，更要双向赋能。

此前，公域流量平台大多扮演着流量入口的角色，尽管在上文中，我们提到，流量平台同时扮演着开发生态提供者的角色，平台具备成熟的商业模式，是生态规则的制定者，但这一角色常被忽视。

如今，作为公域获客的阵地，如果能通过数据反哺和算法优化，实现从公域导流、到私域转化和运营的链路循环，在公域流量越发昂贵的营销环境中，新消费品牌或将先人一步，赢在起跑线。

等等，润物细无声，期待新消费品牌借此实现全链路智慧增长。