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13部影片抢滩五一档一份猫眼数据报告看懂竞争格(3)
作者:网站采编关键词:
摘要：如今，互联网营销已成为影片宣发的重要手段，今年五一档，多数影片选择的也都是微博、抖音、百度等多个社交媒体平台联动营销的形式，以此实现更广
如今，互联网营销已成为影片宣发的重要手段，今年五一档，多数影片选择的也都是微博、抖音、百度等多个社交媒体平台联动营销的形式，以此实现更广泛的用户触达。从报告看，各类型影片分平台营销热度差异显著，如《悬崖之上》的热度在微博、百度处于领先，但在抖音却难敌《秘密访客》与《扫黑·决战》。
各大社交平台的用户性别、年龄、城市占比都有细微差异，这是造成各影片在各平台受欢迎程度不同的原因之一。不过，更多还是因为各大影片因出品方原因或营销侧重点不同，在各大社交平台的宣发投入度也不同。
作为短视频营销的重阵地，今年五一档多部影片也早于抖音开通了“官抖”。去年年底，猫眼“想看”与抖音小程序进行了全面打通，并保持实时同步新增。这为电影受众及时了解影片信息带来了便利，也为影片的宣发带来了更全面的数据参考，让片方可以依此定制或调整宣发策略。
此外，在竞争激烈的五一档，猫眼发布的档期前瞻，让外界对近年来五一档的发展和今年档期的竞争格局有了更清晰的认知。
越是竞争白热化的档期，片方就越需要数据带来的精准决策参考，这也是提升宣发效率与精准度的有效途径。
长期在行业数据库和数据分析能力建设上修炼内功的猫眼，正是依托于自身数字化筛选目标受众、精准预判电影口碑、评估影片宣发效果等数据服务能力，为五一档影片带来了系统化、科学化的宣发助力。这对活跃电影消费市场、提升电影观众满意度来说也具有很大价值。
作为全文娱产业服务方，猫眼正在充分发挥其平台能力，在影片制作、发行、放映的全流程推动产业的数字化及智能化升级。当下，猫眼专业版的实时票房、实时预售、想看榜单、用户画像等都是行业从业者获取影片热度信息、市场表现、受众圈层的重要载体。
近几年，在春节档、国庆档、五一档等各个重大电影档期，猫眼都会主导或联合行业权威合作伙伴发布数据洞察报告，力图为行业带来更具前瞻性和科学性的市场观察与分析。
2021年猫眼发布的《春节档电影前瞻报告》中，“上映期间持续热议，是影片最终取得票房佳绩的关键”、“档期票房冠军在档期之后，收获票房占影片总票房的比例增加”等观点也一一在春节档得到验证。
数字化时代，猫眼的洞察报告始终伴随着行业前行，这些报告是对具体档期的分析，也是对中国电影消费市场的一次次阶段性总结。报告中对电影行业客观规律的呈现、对内容和营销层面趋势的归纳，都在助力行业从业者创造更高的价值。
今天，《你的婚礼》《悬崖之上》已拉开五一档的序幕，5月1日档期其余新片也将入场。若今年五一档能再刷记录，那对小长假档期以及2021年电影市场的蓬勃发展而言都将是佳音。
文章来源：《时代报告》 网址: http://www.sdbgzz.cn/zonghexinwen/2021/1031/1791.html