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13部影片抢滩五一档一份猫眼数据报告看懂竞争格
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摘要：2021年，选择在五一档上映的新片达到了创纪录的13部。截至28日18时，《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等五一档新片的总预售已突破2亿（含4月30日票房），其中5月1日-5日的档期
2021年，选择在五一档上映的新片达到了创纪录的13部。截至28日18时，《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等五一档新片的总预售已突破2亿（含4月30日票房），其中5月1日-5日的档期总预售破亿。
五天小长假即将开始，人们文娱消费的热情已经开始蔓延，中国影市在这个档期又将有怎样的表现与收获？
档期序幕拉开前，猫眼娱乐与1905电影网、电影频道融媒体中心联合发布了《2021年五一档电影前瞻报告》，对五一档的内容趋势、营销特征、竞争格局等进行了系统梳理，力图通过多维度的数据分析帮助行业科学判断档期走势，从而更有效地助力中国电影消费市场。
从报告来看，近几年五一档总票房逐年提升且内容愈发丰富后，今年档期内各类型影片差异化竞争之势已经形成，只是受头部效应影响，或不是每一部影片都能单纯靠差异化打开市场空间。
目前来看，虽然档期内观众观影选择趋于多元化，但13部影片中，《你的婚礼》在热度、票房上已有一骑绝尘之势，同档期其它影片若要实现弯道超车，将需要更多依托口碑优势。
在营销维度，今年五一档，各大影片都是围绕自身的优势点制定宣发策略，如《你的婚礼》更为强调爱情元素，而《悬崖之上》更突出口碑成绩。不过，因各部影片在互联网宣发中侧重的平台不同，分平台营销热度差异也较大。
相比于2019年进口片独大的五一档，今年五一档国产片数量占据了绝对优势。在假期增加为5天的背景下，类型多元的国产片能否为档期打开新增长点，也是五一档的重要看点之一。
档期容量逐年走高，各类型影片皆有受众土壤
报告显示，2015年至2019年五一档总票房逐年走高，2019年突破15亿，日均票房也呈逐年增加趋势，2019年达到3.82亿。
近几年五一档容量一路提升，一方面源于随着中国电影产业的发展，小长假档期正在形成自身的成熟特色，另一方面在于国产电影类型化程度加深后，五一档上映影片的类型愈发丰富，将档期的受众土壤培养了起来。如2019年，五一档影片就已经覆盖了超英、奇幻、悬疑、爱情、动画等各大类型。
类型丰富、题材包容同样是今年五一档的显著特征。2021年，五一档无论从体量还是数量方面都超过往年，13部影片涵盖喜剧、动作、奇幻、悬疑、动画等类型。
2018年五一档，国产片《后来的我们》强势领跑，2019年好莱坞商业大片《复联4》独占鳌头。今年五一档重新成为国产片的天下，13部影片抢滩的情况下，大家竞争必定激烈，但又各有机会。
根据猫眼提供的想看用户画像来看，五一档新片数量虽多，但每部影片都吸引了一定年龄、性别的观众群体，用户重叠度较小，这也意味着各类影片都有着属于自己的市场空间和差异化竞争力。
如《你的婚礼》最受25岁以下的女性受众青睐，《猪猪侠大电影》正好与其相反，更受25岁以上女性受众期待。如《真·三国无双》《追虎擒龙》《扫黑·决战》三部影片的目标受众中男性居多，而《悬崖之上》的受众多在25岁以上，男女观众分布相对平衡。
类型电影，其实就是创作者与观众经过多次交流与反馈后，形成的一套默契的内容创作风格与体系，类型化的成熟丰富了电影市场的内容题材，也强化了观众观影时的辨识度与选择性，因此五一档13部影片的受众才会呈差异化分布。随着国产片类型化的持续成熟，如五一档这种差异化竞争未来还将长期存在。
但就目前电影市场的现状来看，类型带来的差异化竞争优势仍需要口碑来支撑。如果影片口碑并不是特别过硬，那差异化这一卖点是无法支撑长线票房的，整个市场最终仍将被头部效应所主导。
从报告来看，近年来五一档头部影片票房占比呈逐渐扩大趋势，档期内TOP3影片贡献票房占比从2017年的68.12?路上升到了2019年的94.63?这无疑是一个接近残忍的比例。
在往年五一档，票房停留在几千万或几百万的影片并不少，2021年五一档能否打破市场的头部效应，还是要看各大影片本身的质量。
文章来源：《时代报告》 网址: http://www.sdbgzz.cn/zonghexinwen/2021/1031/1791.html