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360智慧商业《双十一消费百态》洞察报告
作者:网站采编关键词:
摘要：10月20日淘宝双十一预售当晚，李佳琦预售销售额为 106 亿，薇娅为82 亿——“光棍节”在电商大佬们的完美包装下摇身一变，逐渐成为了超“黑五”的全球购物狂欢节。“清空购物车，
10月20日淘宝双十一预售当晚，李佳琦预售销售额为 106 亿，薇娅为82 亿——“光棍节”在电商大佬们的完美包装下摇身一变，逐渐成为了超“黑五”的全球购物狂欢节。“清空购物车，冲呀尾款人”，这种态势从美妆个护、潮流品牌迅速发展至各个消费品类，其中也包括全国各区域特色农货及农产品。各平台多方合作建立的有效机制，高效打通了农产品生产、物流、消费等各环节，助力更多特色农产品“出村进城”，为共同富裕打造通路。
360智慧商业联合新华财经发布《双十一消费观察报告》（以下简称“报告”），基于360大数据，深度解密双11期间繁荣盛况背后的消费百态。
后浪“入坑”钓鱼，前浪称霸直播电商
报告显示，360电商养生用户中，30岁及以下的年轻人占比近半数。
职场内卷的年轻人对身心健康愈发关注，作为养生运动，钓鱼以其低消耗、充满未知惊喜等特点，逐渐成为年轻人喜爱的休闲方式。钓鱼爱好者也不惜在双11节点“豪掷”一发，购买心仪的专业用具。
第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年，我国网民规模已达10.11亿，网民群体方面，中老年群体网民规模增速最快，50岁及以上网民占比为28%，规模近3亿。
在互联网热潮的持续带动下，经济实力强、消费意愿高的银发一族不再拘泥于传统购物与线下支付——报告显示，有钱有闲的“新老年人”在直播电商中放飞自我，与年轻人勇拼下单手速，家居日用品、食品饮品、鞋帽服饰等品类关注度最高。
“社交媒体的兴盛与移动支付的便捷化，潜移默化地影响着老年群体的消费模式”，随着50后、60后步入老年，“银发一族”力量崛起，成为电商消费不可忽视的新群体。
电商致富，农产品网销迎来春天
搭载电商购物节的快速列车，双十一同样成为农产品推广重要节点。
报告显示，59%的用户在网上购买过农产品，其中，广东省最爱网上下单农产品，浙江、江苏等沿海传统包邮省份购买占比也显著超出其他地区。
今年双十一期间，各电商平台不仅深入吉林、河南、陕西、四川等多省农产区，以原产地直播促进当地农货产销对接，同时在平台技术加持下，通过系统算法、供应链计划等方式，打通各个环节、高效部署商品。上万场重点直播，让农产品更加直观地面向广大消费者，极大拓宽了产品的销售渠道，带动农产品销量的高质量增长。
热搜预定，国货护肤彩妆强势崛起
看脸时代，提升外表的“颜值消费”成为年轻人重要消费组成。无论是天猫双 11 的种草热榜，还是京东的预售排行榜，国货美妆护肤品牌都以不容小觑的实力占据了半壁江山。报告显示，双11期间，受360电商用户关注的护肤和彩妆品牌中，国货品牌势头强劲，与国际大牌不相上下。
曾几何时，国人耳熟能详的还是集中在“欧美日韩进口”，国货只能作为“平替”出现。随着国产美妆护肤品牌在直播间、头部主播的强势带货下知名度不断提升，以及不输国际大牌的成分、功效和制作工艺，国货品牌被越来越多的年轻人看见和认可。从“外国的月亮比较圆”到今天的国货浪潮，新一代消费者的民族自信、文化自信正强势崛起。
闲鱼自救，无法回本但求回血
双十一期间的各种优惠政策，在促进年轻人消费升级之余，也激活了二手经济。双十一之前，淘宝平台关注度高达78.2%，双十一之后关注度迅速下降，而二手平台闲鱼的关注度则达到57.8%，成功实现反超。
对很多用户而言，激情释放的瞬间源于双十一大促的各种诱人政策，狂欢之后才发现干瘪的钱包已支撑不住生活的重量。因此在每个掏空钱包的电商大促后，都有许多人“节后鱼生”，转战闲鱼寻找回血的机会。
大数据当道的今天，购物不是最后一步，以稳卡C2C模式的闲鱼为例，最大限度的发挥平台运营效率，通过多样化渠道将源源不断的用户吸引到平台上，通过创造全品类的交易环境让闲置物品重新流动起来，且背靠阿里的商业资源，一键转卖更能实现回血顺利加倍，形成了电商交易的后链路闭环。
文章来源：《时代报告》 网址: http://www.sdbgzz.cn/zonghexinwen/2022/0126/1883.html
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