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分众的胜利:新媒体冲击下报纸转型思考(2)
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摘要:很多人并不了解世界报业的真实发展现状。事实上,任何一个行业,在某个阶段,都会遇到冲击或者危机。相对于报业来说,这已经不是第一次,当然,这
很多人并不了解世界报业的真实发展现状。事实上,任何一个行业,在某个阶段,都会遇到冲击或者危机。相对于报业来说,这已经不是第一次,当然,这一次确实最为严重。不过,报业完全可以适应新媒体的冲击,并掌握新媒体,从而改革、完善自己。
真实的报业情况是怎样?
世界报业真实的情况是怎么样的呢?一方面,传统报业的确面临新媒体严重的冲击,70%传统报业面临破产,无数家百年老店如《落基山新闻报》、《西雅图邮报》等纷纷倒闭。但另一方面,社区报却如雨后春笋般崛起,并且大多活得滋润。根据NNA(美国报纸协会)2011年的数据显示,美国目前有9000多家社区报,拥有超过1.5亿的读者,占人口总数的将近半数。调查还显示,有80.4%的英国成年人(超过15岁)阅读社区报,而这些读者当中几乎一半人不读传统报纸。
这些数据,已经可以印证这样的判断:虽然受到互联网等新媒体冲击,传统大报遭遇生存困境,但立足地方新闻,大量成本相对低廉的社区报,不仅将继续存在,甚至可能成为挽救报业下滑趋势的希望所在。
有个例子最能说明问题。在2009年的股东大会上,巴菲特曾表示:“对于美国大多数报纸,我不会以任何价位来收购它们。”然而仅过了2年,当社区报威力体现后,巴菲特立刻一百八十度大转弯,开始大量收购报纸。仅2011年,他就收购了美国100多家社区报。
什么是社区报?
现在回过头来,让我们认识一下什么是社区报——
社区报,所指的社区一般是大城市中的社区或者一个小城镇(有时包括相邻的两三个小城镇)。相当于重庆的数个街道,居民少则数千,多则几万上十万,社区报的发行从两三千份到数万份不等,有效阅读率非常高。
“小”是它们的共同特征:人少,采编、广告人员加在一起10人左右;版面少,基本上只关注本社区的新闻,有的会关注一些国际国内时事,有的干脆不做时事新闻;发行范围小,只在本社区内发行。他们都有一个共识:远离社区的“大新闻”有大报与互联网报道,而本社区的“小新闻”,大报与互联网上不可能有,所以要做“小新闻”。
我们该怎么做?
“小的才是美好的,大了,就稀释了。”这是《走进美国社区报》一书中的名言,相同的意思曾多次被不同的美国社区报人表述出来。套用我们的说法,就是小而精,或者说,浓缩的才是精华。
重庆报人绝对不保守,事实上这方面已经走到了全国媒体的前沿。目前,《重庆晨报》已经率先推出了社区报——《永川读本》、《华宇社区报》、《金科社区报》,目前正在筹办《璧山读本》、《江津读本》;而《都市热报》也创办了《大石化社区报》;《重庆商报》也正在筹办《临空经济报》。这些报纸的发行量,一般都只有几万份,但前途十分看好。未来,以传统报为母报,一个甚至几个社区报为子报的体系,会在重庆乃至全国发展开来。从某种意义上来说,传统母报只是一个品牌,作为子报的社区报,才是报纸的核心竞争力。
三、分众之全媒体——报纸未来很广阔
“传统媒体不会消亡,消亡的只是过去的运营模式。”——著名新闻研究专家、复旦大学教授李良荣(2013年)
如今,世界传媒形态升级呈现出加速化的大趋势,媒体形态的更新频率越来越快,新媒体的普及周期越来越短。传媒形态向数字化、网络化、移动化升级,将是不可逆转的发展大势。又回到最开始的问题上:报纸能对抗新媒体吗?
我们换个思路来考虑这个问题——
报纸之后出现的任何一个媒体传播方式,都比报纸快捷迅速,而且信息更一个比一个海量。当电台出现的时候,有人说报纸要受影响;当电视台出现的时候,有人说报纸要受冲击;当门户网站出现的时候,有人说报纸要被代替;当移动互联网普及开始,有人预言报纸必死……
结果如何呢?电台电视台的竞争力比报纸更大么,没有。门户网站更厉害么?去打听一下重庆网站从业人员的收入情况就知道了——普遍收入只有报社的一半。
新媒体活得滋润么?10年前博客风光的年代,已经成为永久回忆,因为有了微博;可微博刚刚在2012年占据统治地位后,2013年其活跃度竟然下滑30%,用户规模减少2783万人。因为出现了势不可挡的微信——短短两年,其用户突破惊人的5亿;但正当大家以为微信将一统江湖的时候,新对手又出现了——易信。据统计,2013年8月19日上线的易信,8月23日用户数已突破500万,去年底用户就突破5000万。新增用户增速是微信的20倍。这正是你方唱罢我登场,其实谁也没有真正统治市场。新媒体未来也必定如此——更残酷的竞争,在某种意义上来说,其生存空间比报业更严峻。
文章来源:《时代报告》 网址: http://www.sdbgzz.cn/qikandaodu/2020/0708/350.html