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报告:短视频虎口夺食 小程序红利进入爆发期?
作者:网站采编关键词:
摘要：7月28日，知名第三方移动互联网大数据研究机构QuestMobile发布报告称:2020年上半年，受疫情影响，国内移动互联网月度活跃用户持续高位运行，并且在5月份达到11.64亿高点;随着疫情缓解
7月28日，知名第三方移动互联网大数据研究机构QuestMobile发布报告称:2020年上半年，受疫情影响，国内移动互联网月度活跃用户持续高位运行，并且在5月份达到11.64亿高点;随着疫情缓解，用户人数在6月份开始回落，降至11.55亿，这一数据相比去年同期的11.35亿略有增长。
不过，值得注意的是，在总体用户数量保持微弱波动、移动用户红利已经结束的背景下，新的趋势正在显现:短视频行业仍在高速增长，6月份的月度活跃用户数已经达到了8.52亿，即将超过持续下跌的长视频用户量，同时，短视频用户使用时长，已经占据到了移动网民上网时长的20%，仅次于即时通讯了。
另一个值得注意的现象是，小程序持续爆发、收割了大量中长尾APP的用户和时间。以微信小程序为例，月度活跃用户规模已经突破了8.29亿，相比去年同期增长了11.6%，最热门的领域，比如生活服务、移动视频、实用工具、移动购物等领域，用户规模均已经破亿，且增速均维持在50%左右，医疗服务类小程序更是因为疫情影响增长了841%!
短视频持续爆发收割巨头的用户时间
当我看到周围的孩子更喜欢刷抖音和直播的时候，它其实是另外一种内容消费方式在冲击长视频的消费方式。7月25日，在第23届上海国际电影节开幕论坛上，在谈到流媒体内容对院线电影的冲击时，阿里影业总裁李捷称，需要担心的不是网络电影对院线电影的冲击，而是短视频对人类阅读习惯的改变。
事实正是这么发生的:在用户增长停滞、甚至下滑的局面下，短视频依旧是移动互联网的"皇冠上的明珠"，不仅持续收割长视频以及中长尾APP的用户，还在用户消费时间上，开始收割巨头了。
" 长视频活跃用户量同比下跌，6月份已经降至8.57亿，相比之下，短视频持续快速增长，已经到了8.52亿。"QuestMobile发布的报告中称，短视频在收割用户的同时，还在收割巨头的时间，截止到2020年6月，短视频的消费时间，已经占据全网用户时长的19.5%，相比之下，此前占比近50%的即时通讯，已经下跌至25.3%。
打败旧事物的，一定不是旧事物的复制品。面对用户均超过10亿的BAT三巨头，在缝隙中成长起来的短视频，正以平台的模式，持续拉动头条系、快手系高速崛起:QuestMobile报告中显示，截止到2020年6月，腾讯、阿里、百度、头条、快手，分别占据了39.5%、10.3%、8.5%、15.3%、7.2%的全网用户时长份额，同时，相比去年同期，这个数据还在发生微妙的变化，腾讯系去年同期为43.8%，大跌了4.3%，阿里、百度分别下跌了0.2%、0.7%，同期头条系、快手系分别上涨了3.3%、2.7%。
除了从BAT那里抢夺用户时长，短视频还从"工具+内容+微社交+直播带货变现"的闭环角度，从阿里手里抢占电商的份额，这半年多，基于网红、KOL带货的模式，短视频实现了快速、高附加值的流量变现，虽然在电商服务闭环上还有很长的路要走，不过虎口夺食的大戏，显然将会继续持续下去。这大概也是抖音在海外遇到人为制造发展障碍的原因了，不过，从历史上看，技术从来就不会被人为因素阻止。
小程序崛起加速互联网公司平台化
2020年上半年，因疫情而持续崛起的，不止短视频，还有小程序。目前来看，除了BAT均发布了自己的小程序平台微信小程序、百度智能小程序、支付宝小程序之外，头条小程序、抖音小程序、京东小程序、美团小程序、360小程序已经纷纷亮相，再加上手机厂商联盟的快应用，小程序基本上实现了主流全覆盖。
经过两三年的市场教育，小程序的基本功能已经很明确:不是APP重应用、深度能力的替代，而只是简单的流量变现的手段，更类似于PC时代浏览器里面的"超链接"，而非服务用户、强化黏性的服务站。
这种流量作用，在过去半年里表现的异常突出:QuestMobile数据报告显示，2020年6月，饿了么APP用户量4530万，支付宝里饿了么外卖小程序用户3200万，二者的重合用户165万，各自独占率均超过95%;相比之下，美团外卖APP用户量5398万，与微信里美团小程序重合用户590万，独占率低于90%。
除了流量倒入效果，总体用户增长也非常可观:2020年6月，微信小程序月活用户已经达到了8.29亿，比去年同期7.43亿增长了1.6%;同样的涨势，也发生在支付宝、百度平台内。这种体系内的增长，也意味着用户在不同小程序之间快速流转，最终给外部APP带去直接流量转化。
文章来源：《时代报告》 网址: http://www.sdbgzz.cn/zonghexinwen/2020/0729/431.html