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「年度报告」刷屏，大数据真能代表你？
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摘要：文｜王凤至 编辑｜王小坤 12月到1月，想来是一个有点特殊的时间段。 客观意义上的一年刚刚结束，但按中国人的传统习俗来看，我们仍在为2022年农历春节的到来做最后的冲刺。 过去
文｜王凤至
编辑｜王小坤
12月到1月，想来是一个有点特殊的时间段。
客观意义上的一年刚刚结束，但按中国人的传统习俗来看，我们仍在为2022年农历春节的到来做最后的冲刺。
过去这一年，大环境变幻起伏，疫情绵绵不断，属于互联网的黄金时代正在远去，如此种种都与我们的工作和生活息息相关。岁末年关，免不了频频回望，试图从琐碎的生活轨迹中找到值得被记录的时刻。
在时间、空间和表达都趋于碎片化的时代，用户的精力和关注度分配给了谁，一定程度上反映了不同个体差异化的选择和行为特征。当一串串数据背后掺杂了真实的喜怒哀乐，这就给互联网用户提供了自我回顾和审视的新视角。
01. 当代人的数字说明书
《Don't Look Up》里一段台词令人印象深刻，高科技富豪对天文学家说：''我们公司收集了你从 1994年以来的四千万个数据点, 比你的医生提前几个月知道你的肠子上长了几个息肉，可以用准确度高达 96.5%的模型预测你死亡的方式，把你的性格归类于八类典型的消费者特征……''
截图来自电影《Don't Look Up》
喜剧的台词虽然戏谑，却一定程度上映射了我们的生活。你的2021年如何度过？互联网可能比你更清楚。
过去半个月，各种一键生成的APP年度使用报告成为很多人朋友圈状态分享的主角。
从2017年网易云音乐首次上线专属音乐日历开始，这种基于个人使用记录（数据读取和分析需获用户同意）而生成的个性化内容，已经成为一种重要的“社交货币”，支撑起了众多人在网络中表达自我的需求。
作为朋友圈爆款H5制造机，网易云音乐在2017年初第一次尝试上线用户年度听歌盘点“专属音乐日历”，戳中不少年轻人情绪，成为当时的刷屏爆款。而这种营销传播方式，也成为一种传统被延续至今。
2021年，网易云音乐年度听歌报告以“原来音乐都记得”为主题，延续过往个人形象设计的玩法，围绕云村故事背景展开，从曲风类型、使用时间、音乐数量等多个维度提炼总结出了那些可能连我们自己都没意识到的习惯与偏好。这些被我们遗忘了的时刻，成为一条条线索，引导我们在回忆中串联起了过去这一年。
网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐都在12月27号上线了各自的年度听歌报告。而在音乐之外，各大App都在试图从不同的切面帮用户还原完整的2021年。
支付宝年度账单支出突破了收入天花板，仿佛告诉你2022还可以赚更多；豆瓣让你意识到这一年花在读书上的时间还是太少，但好在有小组让你认识更多同好；知乎让你思考自己到底是好奇心更强的提问者，还是善于总结输出自己观点的发言人；看着抖音报告里数千条视频观看量，你全靠云养宠解压，也终于知道自己本该读书的时间都花在了哪儿。
从左至右分别为乐乐差、B站、豆瓣社区报告
除了上述大厂们的年度报告，一个变化是，越来越多垂类应用和新消费品牌围绕衣食住行给出了更多回望2021的线索。
小宇宙的播单总结在朋友圈立起了不少小众文化爱好者的人设。乐乐茶的年度消费杯数，无疑是上班族下午三点的多巴胺摄入来源。而航旅纵横的足迹则代表即便疫情起伏，但我们并没有囿于原地。
尽管年末各类报告层出不穷，形式也已经有些套路化，但从社交平台中的分享转发来看，用户仍会对这种类似个人说明书一样的内容抱有期待。通过数据的记录和排列组合，在虚拟世界的镜像中看到另一个自己，颇有一种赛博生活的意味。
02. 年度报告为什么总有人看？
在互联网公司里，最早出圈的数据类盘点应该是2014年支付宝的“10年账单”，之后这种形式开始被越来越多企业借鉴，至今仍是各家岁末营销不会缺席的环节。
一个套路用了这么多年，为什么到现在仍然能够触动一部分用户自来水式的传播？坚持做这件事对品牌有什么其他意义？当总结形式大同小异，又该如何避免套路化，降低用户的审美疲劳感？
先来看第一个问题。品牌主理人在此前的文章中其实写到过这类H5刷屏背后所运用的心理学原理，巴纳姆效应（Barnum effect），指人很容易相信一个笼统的一般性的人格描述，并认为它特别适合自己并准确地揭示了自己的人格特点，即使内容空洞。
文章来源：《时代报告》 网址: http://www.sdbgzz.cn/zonghexinwen/2022/0131/1893.html