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WARC全球电竞报告：观众近10亿 广告投放8.44亿
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摘要：体育大生意第 2247 期，欢迎关注领先的体育产业信息平台 文|张佳曦 体育大生意记者 凭借在虚拟程序中比拼，电竞赛事相较于传统体育赛事有着天然的不受空间约束的优势。一场疫情期
体育大生意第2247期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
文|张佳曦
体育大生意记者
凭借在虚拟程序中比拼，电竞赛事相较于传统体育赛事有着天然的不受空间约束的优势。一场疫情期，让电竞赛事落地线下的热潮又转变为了转战线上的模式，但即便是在体育产业的低谷期，电竞依然吸引着无数品牌的投资。
近日，根据营销信息服务机构WARC（世界广告研究中心）的一份电竞报告显示，电竞项目仍然吸引着大量的广告投资。根据WARC的趋势预测，2020年全球电竞领域的品牌投资（包括广告和赞助）将增长9.9%，达到8.44亿美元。虽然增速较去年有所放缓，但仍然有巨大的前景。
WARC预测全球品牌投资电竞数值
在WARC预测的8.44亿美元投放中，6.15亿美元将用于赞助参赛者或者赛事本身，而另外的2.29亿美元将用于电竞转播期的现场广告。此外，传统电视广告预计将下降13.8%。而到2022年，品牌对于电竞的投资甚至将突破10亿美元。
全球电竞观众接近10亿，手游用户29亿
由于疫情期间传统体育赛事项目的取消、停摆，让很多人的目光停留在了电竞赛事上，虽然WARC的报告显示疫情期首次观看电竞内容成年人比例仅3％，新的观众没有激增，但电竞原本的受众得到了巩固，全球电竞的观众正在接近10亿。
PEL S2赛季
在新增的观众中，印度所占的比例最高为11%，美国和英国占到了1%。而有十分之一的观众观看了比以前更多的电竞内容，其中在韩国比例上升到26％，在印度尼西亚上升到24％。
电竞赛事的观众中，Z世代和千禧一代显然占据主要位置，根据此前Limelight Networks的数据显示，Z世代平均每周观看6小时19分钟的电竞内容，比观看传统体育内容的时间（5小时10分钟）多出一个多小时。很显然，年轻一代是电竞的主要观看人群。而电竞选手，基本年龄也在18-24岁之间，这也匹配了观看人群。
手游
手游用户在疫情隔离期间猛增，根据统计目前有29亿人在智能手机上玩游戏，这一数字占到了互联网用户的71%，高于2015年的63%，手机成为了最受欢迎的游戏装备。而在亚洲利用率最高，其中女性居首。
根据此前Global WebIndex的数据，有29%也就是12亿的游戏玩家是纯手机游戏玩家。在亚太地区、中东地区和非洲地区，纯手游玩家的占比升至三分之一。其中以色列占比46%、新加坡占比44%、泰国占比42%，排列前三。
王者荣耀
同时，移动端游戏用户也有较高的消费意愿，根据App Annie发布《2020年移动市场报告》显示，2020年全球移动游戏用户支出将突破1000亿美元。
不论是增长的游戏玩家还是电竞赛事观众，都能体现电竞在当下的关注度。用户的不断增加对于游戏、赛事商业开发也有着积极影响。
中国游戏发行商65%收入来自广告
根据WARC的报告，手机游戏玩家有55%为女性，而在所有游戏女性玩家占比46%。她们玩游戏更加随意，很多人也并不认为自己是游戏玩家。在美国，有孩子的女性中，有三成每天都会玩手游，虽然这些中只有46%自称为游戏玩家。根据数据显示，这些“妈妈游戏者”比普通游戏消费者更容易接受广告。
王者荣耀与MAC联名
很多手游玩家了解广告价值交换，如果让游戏保持免费状态，则有57％的手机游戏玩家表示可以接受观看广告，美国人中这一比例上升到70％。数据显示，手游中的广告对于用户的流失没有明显的影响，不过手游发行商每挣1美元，广告收入只占42美分，而在应用内购买行为仍然占收入大多数。
此外，中国的游戏发行商有65%的收入来自广告。在疫情初期，中国手游下载量增加了89%，而96.8%的中国女性手游玩家在此期间花了更多的时间在游戏中，有78%的女性玩家在游戏中花费的比以前的更多。
文章来源：《时代报告》 网址: http://www.sdbgzz.cn/zonghexinwen/2020/0803/445.html